Hvad er sammenlignende reklame?

Det er lovligt at lave reklamer, der sammenligner et produkt med andre lignende produkter på markedet. De oplysninger, der gives i en sådan reklame, skal naturligvis være sandfærdige og kunne dokumenteres. De produkter der sammenlignes skal udvælges således, at alle relevante punkter medtages. Det er vigtigt at være opmærksom på, at en sammenlignende reklame ikke må indeholde en nedsættende fremstilling af andre firmaer og deres produkter - ej heller indirekte.

Man må ikke sælge sit eget produkt ved at kritisere et andet. Det er ikke en formildende omstændighed, hvis reklamen er baseret på beviselige kendsgerninger eller, hvis man ikke kan identificere det produktmærke, der kritiseres. Al illoyalitet er i strid med Markedsføringsloven.